Vous rencontrez des difficultés à produire du contenu pertinent qui répond aux attentes de vos clients, mais aussi à celles du référencement Google ? Beaucoup restent sans solution. Il serait dommage de s’épuiser à poster un contenu non adapté et introuvable. Je vous rassure, vos articles peuvent évoluer pour gagner en conversion. Découvrez ma réponse à votre question : qu’est-ce qu’un rédacteur web et quelle est son utilité ?
Passons à la loupe le rédacteur web et…
… son rôle
Tout d’abord, commençons par préciser qu’écrire pour le web présente des enjeux et des problématiques différents que sur un support papier. Et pour cause, tout un chacun peut rédiger sur Internet et la concurrence y est rude. Les informations insipides prolifèrent et les internautes recherchent de plus en plus de contenus concrets. C’est pourquoi, l’écrivain de la Toile privilégie la concision ainsi que le dynamisme de ses textes à partir de faits, d’exemples et de chiffres véridiques. Il développe une démarche pédagogique pour rendre accessibles et attractifs ses propos. Ce métier considère le caractère réticulaire du Web (liens hypertextes, likes, commentaires, partages, etc.). Enfin, il doit prendre en considération les exigences de Google afin de bien répertorier vos pages web.
… ses prospects
Un rédacteur web freelance exerce pour diverses entreprises qui souhaitent déléguer cette mission afin de gagner en temps et en qualité de rédaction. Ses clients peuvent donc être n’importe quelle société, telle qu’une boutique de robes de mariée. Enfin… Probablement pas l’EURL de Robert, qui vend ses melons au marché et qui n’a pas besoin d’un site internet.
Ainsi, l’atout principal d’un bon rédacteur web réside dans son adaptabilité hors norme. En effet, il concilie deux objectifs : celui du client (la fameuse boutique de robes de mariée) et celui de ses cibles (les fiancées). D’où l’importance, pour une société, de connaître son audience sur le bout des doigts – heureusement, nous n’en avons que dix. Le rédacteur web demande alors un brief détaillé à son client. Cela lui donne tous les éléments requis pour créer du contenu unique et adapté.
… ses compétences
Le professionnel de la rédaction présente une curiosité naturelle. Il guette les actualités et ainsi entretient sa culture générale. Pour cela, il se consacre des temps de veille et identifie les sujets intéressants à traiter. Toute cette recherche en amont agrémente les propositions qu’il suggère à son client. Il s’adapte aux exigences de l’entreprise. Aussi, sa faculté à identifier les sources fiables donne du crédit aux contenus rédigés. Le rédacteur web accorde une grande importance au perfectionnement de ses textes pour les rendre les plus lisibles et optimisés possible. À travers un récit captivant, il invite vos lecteurs à l’action et ensuite à la conversion. En résumé, cet écrivain du Web – que dis-je, cet artiste – met son travail rédactionnel et sa technique au profit des attentes de son client. Mais qu’est-ce qu’un rédacteur web vous apporte concrètement ?
Zoomons sur l’impact positif que vous offre un rédacteur web…
… pour être vu
La première étape à franchir est d’être visible. Cela sous-entend d’apparaître sur la première page d’un moteur de recherche. En effet, selon des études statistiques menées sur Google [page en anglais], moins de 10 % des internautes se rendent sur la deuxième page de recherche. Qui plus est, les trois premiers résultats centralisent à eux seuls près de 70 % des clics. Il n’y a pas trente-six solutions pour y arriver.
Certes, notre ami Robert peut interpeller ses clients sur la place du marché de sa voix chaude et puissante. Mais qu’en est-il pour notre boutique en ligne de robes de mariée ? Pour elle, la solution consiste à travailler l’optimisation SEO(référencement naturel sur les moteurs de recherche). C’est une tâche effectuée dans l’ombre par le rédacteur web professionnel. Elle implique une réflexion ingénieuse sur le choix des mots-clés et leur localisation. Pour notre boutique, il convient de chercher d’autres termes que simplement « robes » et « mariage ». « Traîne » et « demoiselles d’honneur » constituent d’intéressants mots-clés secondaires. Il s’agit également d’incorporer quelques liens hypertextes pertinents. Autre exemple, l’amélioration de la lisibilité (mots en gras, phrases courtes, listes à puces…) est cruciale. Comme vous venez de le comprendre, une bonne stratégie SEO vous place sur le devant de la scène – oups, du web 🤭. À présent, il est temps de vous démarquer pour captiver vos prospects.
… pour être cru
La deuxième étape ? Gagner en crédibilité et en notoriété. Voici la marche à suivre. Le titre de votre contenu web est décisif. Il doit immédiatement convaincre vos lecteurs en attisant leur curiosité afin d’inciter au clic. Il doit être attirant, concis et descriptif pour annoncer votre récit. Voici un exemple de bon titre : « 5 styles de robes pour coller à l’ambiance de votre mariage ». Le but ? Vous démarquer de vos concurrents sur Google. Le rédacteur indépendant travaille ensuite le chapô du texte, soit les premières lignes de teasing. Son objectif est de présenter le sujet et de pousser les internautes à lire la suite.
Plus que la forme, le fond est aussi fondamental. En effet, pour garder l’attention de vos prospects, le rédacteur web propose du contenu réfléchi. Spécialiste du webmarketing, il sait répondre aux requêtes de votre cible. Il suscite l’intérêt et donne envie de lire. Comment ? Il identifie les freins de votre audience pour lui proposer une solution utile et applicable. À titre d’illustration, notre boutique de robe de mariée répondra à la question suivante : « Comment accorder ma robe de mariée avec le thème de mon mariage ? ». Aussi, le rédacteur web exclut les contenus strictement informatifs. Il met en exergue votre expertise avec un écrit à forte valeur ajoutée. Il démontre votre savoir-faire et votre expérience pour gagner en notoriété.
… pour être voulu
Enfin, il vous reste à franchir le dernier cap. Solliciter un tel intérêt chez le lecteur pour qu’il décide lui-même de revenir consulter votre site internet. Ou mieux, qu’il fasse tout de suite appel à vos services. Pour ce faire, montrez que vous êtes expert dans votre domaine. Je vous conseille de présenter votre savoir-faire à travers des publications récurrentes et innovantes. Cette qualité éditoriale servira vos intérêts.
La newsletter ainsi que le livre blanc semblent de bons outils pour ce type de communication digitale. Ainsi, favoriser l’envoi de contenus gratuits avec des conseils adéquats et efficaces révèle votre maîtrise. Cela contribue à établir un lien de confiance avec vos prospects qui passeront plus facilement à l’acte. C’est également un judicieux moyen de récolter des mails pour garnir votre carnet d’adresses de clients potentiels. La newsletter crée des rendez-vous attendus de vos lecteurs et provoque leur engagement. C’est une excellente stratégie éditoriale. Pour revenir à notre célèbre boutique, elle peut proposer un exemple de look intégral pour promouvoir son large choix de produits. C’est d’autant plus pertinent, car elle valorise un service plus complet qui la différencie. Cela appelle des commentaires (chouette, ils sont avantageux pour le SEO ! 😉), essentiels pour prouver son écoute et construire une relation de proximité. Aussi, comme vous le remarquez le dimanche, Robert le maraîcher fait souvent goûter ses fruits pour convaincre d’acheter. En ligne, il est plus difficile de transmettre ces sensations recherchées par les acheteurs. C’est pourquoi un bon rédacteur web les retranscrit en stimulant à l’écrit les cinq sens. La maîtrise de ces techniques de rédaction se révèle impactante et favorise la fidélisation de vos visiteurs et leur conversion en clients.
Qu’est-ce qu’un rédacteur web, en conclusion
Pour résumer, une rédaction web professionnelle constitue votre meilleur atout pour être visible sur la Toile. Plus important encore, la qualité rédactionnelle de vos contenus prouvera la valeur de votre expertise. C’est fondamental si vous souhaitez propulser votre entreprise et gagner en chiffre d’affaires. Afin de maximiser ces retombées, il est judicieux de confier la rédaction de vos textes à un expert (coucou ! 🙈). Par ma formation en rédaction, je saurai transformer vos idées en contenu de qualité pour atteindre vos objectifs.
